Marketing de nicho

O marketing de nicho é uma forma de publicidade altamente segmentada.

Com o marketing de nicho, as empresas promovem seus produtos e serviços para um público pequeno, específico e bem definido. Muitas organizações adotam essa estratégia para apoiar uma população que não foi atendida satisfatoriamente e colher os frutos da fidelidade à marca.

Para se envolverem no marketing de nicho, as empresas devem primeiro conhecer seus nichos. Os mercados chamados de “nicho” são subconjuntos de mercados maiores com suas próprias preferências e necessidades exclusivas. Por exemplo, o setor de “maquiagem” é amplo, mas dentro desse mercado, há também maquiagem para peles problemáticas, maquiagem para artistas profissionais e assim por diante.

Definição de nicho de mercado

Os consumidores de nichos de mercado têm preferências ou necessidades específicas que diferem de setores mais amplos. As marcas dividem quase todos os mercados em subseções de acordo com itens como:

O marketing de nicho costuma ser mais fácil do que promover para públicos amplos. O público de nicho tem necessidades e desejos muito específicos. Por exemplo, uma empresa que só vende bolsas precisaria apelar para uma ampla variedade de gostos e expectativas. No entanto, uma empresa que vende bolsas para novas mamães, que também funcionem como bolsas de fraldas, tem muito mais foco. O marketing de nicho ficou também mais fácil com ferramentas como a segmentação de anúncios do Facebook e o monitoramento de redes sociais.

Os benefícios do marketing de nicho

O marketing de nicho permite que as empresas entendam as necessidades específicas do seu público e falem diretamente com ele. Como o objetivo do marketing de nicho é criar as conexões certas, muitos canais de rede social aperfeiçoaram suas opções de segmentação especificamente para os nichos de mercado. Com o marketing de nicho e uma estratégia social, as empresas:

Como desenvolver marketing para um nicho

O marketing de nicho possibilita que as empresas criem um espaço essencial para elas em um mercado mais amplo. Algumas empresas criam até mesmo novos nichos, aprendendo e atendendo às necessidades dos clientes que não foram atendidas antes. Para aplicar o marketing de nicho, as organizações precisam: