Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é um tipo de marketing no qual marcas planejam, criam, promovem e analisam o conteúdo para cumprir objetivos estratégicos. As marcas usam conteúdo para atrair, interagir e interessar os usuários por meio de várias formas, desde guias enormes até vídeos curtos.

Com uma estratégia de marketing de conteúdo, as marcas podem acompanhar ofertas de conteúdo para a geração de leads, avaliar a interação dos posts nas redes sociais e outros.

Como otimizar o marketing de conteúdo

Siga estas etapas simples para aprender a otimizar as iniciativas de marketing de conteúdo:

Forme personas de público

O conteúdo de marketing costuma girar em torno de um público-alvo. Como um perfil abrangente de seu público ideal, as personas descrevem as características dos consumidores ou empresas que você está tentando alcançar.

Faça pesquisas de mercado e entrevistas com clientes atuais e em potencial, para criar um perfil que detalhe demografias-alvo, posições de emprego, renda/orçamento, setores e mais. Com uma persona, adapte seu conteúdo para falar com seu público, abordar os pontos fracos e posicionar-se como solução.

Faça pesquisas por palavra-chave e análise competitiva

Use ferramentas analíticas para pesquisar os melhores tópicos e as melhores palavras-chave para utilização no marketing de conteúdo. Descubra o volume mensal de pesquisa e competitividade destas frases de busca. Os tópicos devem estar relacionados aos seus produtos, serviços, ao setor ou aos interesses do público.

Além disso, consulte como a sua concorrência está se saindo com os rankings de palavra-chave e a criação e o desempenho de conteúdo. Você precisa de ideias para melhorar seu próprio conteúdo para superar os seus concorrentes.

relatório do sprout de análise da concorrência no twitter

Planeje o conteúdo considerando as metas empresariais

Suas metas empresariais, como a conscientização ou geração de leads, são cruciais para desenvolver um plano de marketing de conteúdo. Os tipos de conteúdo usados para executar seu plano vão depender desses objetivos.

Por exemplo, se o seu objetivo é aumentar os leads por mês, sua estratégia pode ser a criação de um artigo técnico que descreva as práticas recomendadas para o seu setor e que tenha os tópicos e as palavras-chave de trabalhos anteriores de pesquisa e análise. Desse modo, você pode criar várias peças de conteúdo para apoiar e promover esse recurso, inclusive uma página inicial com um formulário e e-mails com links para a página do artigo técnico.

A página de destino poderia oferecer o conteúdo como um download gratuito, utilizando uma chamada para ação, em troca de informações preenchidas em um formulário. Assim sua escolha de conteúdo foi um fator importante no cumprimento de seu objetivo original de gerar mais leads.

Analise dados de marketing de conteúdo

Após elaborar com atenção o seu conteúdo e a distribuição em seus canais de marketing, analise indicadores de desempenho associados ao desempenho do site, à otimização de SEO, redes sociais e outras fontes de tráfego. Use esses dados para aprender com os erros e investir em conteúdos que gerem tráfego e receita.

Vantagens do marketing de conteúdo

Estas são as vantagens do marketing de conteúdo:

Exemplos de marketing de conteúdo

Alguns dos exemplos mais comuns do marketing de conteúdo são: