Share of voice (SOV)

La share of voice (SOV) misura la quota di mercato del tuo brand rispetto alla concorrenza. Funge da indicatore della visibilità del marchio e di quanto questo domini la conversazione nel tuo settore. Più estesa è la quota di mercato, più risulterai popolare e maggiore sarà l'autorità che eserciterai su utenti e clienti potenziali.

Sebbene per SOV in genere si intenda la percentuale di pubblicità a pagamento di un brand in un mercato concorrenziale, questo acronimo può comprendere anche diversi aspetti della pubblicità e del marketing digitali, comprese le menzioni sui social media e il traffico per determinate parole chiave.

Conoscendo la propria SOV, il tuo brand può comprendere meglio le sfide che lo attendono e la sua posizione attuale all'interno del mercato, potendo quindi disporre di maggiori dati su come attrarre gli utenti e favorire la crescita dell'attività.

Come calcolare la share of voice

Per calcolare la SOV, occorre dividere una metrica del tuo marchio per il valore totale relativo al mercato o settore. Moltiplicando questo numero per 100, si ottiene la quota di mercato in percentuale per quella metrica specifica.

Metrica del tuo brand / Metrica totale di mercato x 100

Ad esempio, se i tuoi hashtag brandizzati compaiono 30 volte sulle 50 occorrenze totali dell'intero mercato, significa che hai una SOV del 60 % e che puoi quindi ritenerti il leader del settore.

strumenti di ascolto per argomenti correlati sprout social

Esiste un'ampia gamma di piattaforme di analisi con strumenti integrati che calcolano automaticamente la tua SOV rispetto a brand simili. Sprout Social dispone di strumenti per l'ascolto sui social media che analizzano le conversazioni degli utenti basandosi su hashtag e menzioni e poi calcolano le SOV di diversi brand o di tutto il mercato.

Cosa puoi misurare con la share of voice

Tra le metriche di cui tenere conto per calcolare la SOV ci sono:

report sulle tendenze di sprout social

Vantaggi del misurare la share of voice

Misurare la share of voice ti permette di: