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Dati demografici dei social media per elaborare la strategia del tuo brand

Le statistiche demografiche sugli utenti per qualsiasi social network sono dati essenziali per qualunque strategia di marketing. Proprio come desideri sapere chi utilizza i tuoi prodotti e servizi, sapere chi è su quale piattaforma facilita le tue decisioni in fatto di ricerca, pubblicità e marketing. Dal momento che l’universo dei social è in costante evoluzione, è utile disporre di statistiche aggiornate quando rivedi le tue decisioni e personalizzi i contenuti in base al modo in cui la tua audience utilizza le varie piattaforme.

Fai clic sulle voci elencate di seguito per passare al social network per il quale desideri trovare ulteriori dati demografici:

Perché i dati demografici sono importanti?

Diciamo che sei abbastanza soddisfatto della tua attuale strategia di marketing sui social media e intendi esplorare altri network. Uno dei primi passaggi da compiere è cercare chi è già presente su queste nuove piattaforme. Devi accertarti che le persone del tuo target di riferimento ideale stiano effettivamente partecipando in maniera attiva su tali piattaforme.

I dati demografici dei social media ti aiutano a stabilire marketing persona e a comprendere meglio la tua audience. Se intendi ampliare il tuo target di riferimento, provando ad esempio a raggiungere la Generazione Z, puoi utilizzare dati demografici attuali per scoprire su quali network concentrare i tuoi contenuti.

Dati demografici Facebook

Dopo 15 anni di attività, Facebook è ancora una delle piattaforme di social media più usate negli Stati Uniti. In termini di utilizzo, Facebook si posiziona al secondo posto dopo YouTube. Secondo Pew Research, il 69% degli adulti statunitensi utilizza Facebook.

Tra coloro che usano Facebook, il 74% visita il sito almeno una volta al giorno. In termini di utilizzo quotidiano, questa percentuale è superiore a quella degli utenti giornalieri di Instagram e di Snapchat.

Facebook: dati demografici riguardanti età e genere

Fatta eccezione per coloro che hanno più di 65 anni, la maggior parte degli americani di diverse fasce d’età utilizza Facebook. Tuttavia, è importante notare che l’uso fra gli adolescenti è diminuito a favore di YouTube, Instagram e Snapchat. Questo network è inoltre preferito dal sesso femminile, infatti il 75% delle donne utilizza questa piattaforma rispetto al 63% degli uomini.

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

Facebook: dati demografici riguardanti la posizione

Il bacino d’utenza e la reach di Facebook sono globali e ciò rende estremamente semplice per molti brand, compresi quelli con presenza internazionale sui social, individuare il proprio target di riferimento su questo network. Con 269 milioni di utenti, l’India ha il più vasto bacino d’utenza di qualsiasi altro Paese. Seguono gli Stati Uniti con 183 milioni di utenti e l’Indonesia con 123 milioni.

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

Facebook: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

Facebook: dati demografici riguardanti il reddito

Dati demografici Instagram

Anche se la popolarità di Instagram continua a crescere, questa piattaforma occupa ancora il secondo posto dopo Facebook per numero di accessi quotidiani. Il 63% degli utenti di Instagram esegue l’accesso almeno una volta al giorno rispetto al 74% di Facebook. Questi due dati sono rimasti pressoché invariati dal 2018.

Instagram: dati demografici riguardanti età e genere

Secondo Statista, il 35% degli adolescenti statunitensi considera Instagram il proprio social network preferito, secondo solo a Snapchat. Per genere, il 43% delle donne utilizza Instagram rispetto al 31% degli uomini.

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

Instagram: dati demografici riguardanti la posizione

Instagram è uno dei social network più popolari a livello globale. Gli Stati Uniti registrano il maggior numero di utenti (116 milioni), seguiti da India (73 milioni) e Brasile (72 milioni). Questa presenza internazionale rende il network interessante sia per i brand che per gli influencer.

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

Instagram: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

Instagram: dati demografici riguardanti il reddito

Dati demografici Twitter

Secondo il report di Pew l’uso di Twitter fra gli adulti statunitensi è più basso rispetto a quello di altri network. Negli Stati Uniti il 22% degli adulti utilizza Twitter. Il formato di Twitter è perfetto per contenuti estemporanei, infatti questa piattaforma continua a essere popolare per notizie e servizio clienti.

Twitter: dati demografici riguardanti età e genere

Dalla ripartizione per genere degli utenti di Twitter fra gli adulti statunitensi risulta che il 24% degli uomini utilizza questo network rispetto al 21% delle donne. A livello internazionale di questa piattaforma, il bacino di utenza è così ripartito: 66% uomini e 34% donne.

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

Twitter: dati demografici riguardanti la posizione

La maggior parte degli utenti di Twitter si trova al di fuori degli Stati Uniti. Su complessivi 330 milioni di utenti mensili a livello globale, 262 milioni si trovano fuori degli Stati Uniti. Questo network viene spesso utilizzato per notizie dell’ultima ora da tutto il mondo.

Tuttavia, gli Stati Uniti hanno il maggior numero di utenti Twitter. Se la tua azienda è interessata a investire di più in Twitter per raggiungere queste audience, fa in modo che le tue strategie di marketing per questa piattaforma siano completamente sviluppate.

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

Twitter: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

Twitter: dati demografici riguardanti il reddito

Dati demografici LinkedIn

I dati demografici di LinkedIn rivelano la presenza preponderante di utenti con profilo professionale. Probabilmente l’utilizzo quotidiano meno frequente di questa piattaforma rispetto a Facebook e a Instagram rispecchia la fitta agenda di questa audience di nicchia. Solo il 9% degli utenti degli Stati Uniti visita LinkedIn più di una volta al giorno. Il 12% visita quotidianamente questa piattaforma mentre il 23% diverse volte a settimana.

LinkedIn: dati demografici riguardanti età e genere

La percentuale di uomini e donne che utilizzano LinkedIn è relativamente simile. Come piattaforma di social media utilizzata prevalentemente per il networking professionale, è logico che LinkedIn rispecchi l’attuale forza lavoro. Negli Stati Uniti, il 29% degli uomini adulti e il 24% delle donne adulte utilizzano LinkedIn.

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

LinkedIn: dati demografici riguardanti la posizione

Di gran lunga, gli Stati Uniti hanno il maggior numero di utenti su questa piattaforma e si confermano il primo Paese per bacino d’utenza (160 milioni di utenti) seguito dall’India con 61 milioni.

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

LinkedIn: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

LinkedIn: dati demografici riguardanti il reddito

Dati demografici Pinterest

Con oltre 300 milioni di persone in tutto il mondo che utilizzano Pinterest ogni mese, il marketing su questo network potrebbe essere la prossima importante strategia in cui intendi investire. Con accento posto principalmente sugli elementi visivi, questa piattaforma è ideale per dare risalto a prodotti e contenuti fonte di ispirazione.

Pinterest: dati demografici riguardanti età e genere

Il bacino d’utenza di Pinterest attualmente è costituito in prevalenza da donne. Negli Stati Uniti il 15% degli uomini utilizza Pinterest rispetto al 42% delle donne.

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

Pinterest: dati demografici riguardanti la posizione

Pinterest ha anche un ampio bacino d’utenza internazionale. Secondo Statista, questo network vanta 322 milioni di utenti internazionali e 87 milioni di utenti mensili attivi negli Stati Uniti.

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

Pinterest: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

Pinterest: dati demografici riguardanti il reddito

Dati demografici Snapchat

Rispetto agli altri social network che abbiamo preso in esame, Snapchat piace agli utenti più giovani. Alla fine del 2019, questa piattaforma ha registrato 210 milioni di utenti attivi sul proprio sito. Secondo Statista, Snapchat è stato ideato per essere il più importante social network per il 41% degli adolescenti.

Snapchat: dati demografici riguardanti età e genere

L’uso di Snapchat per genere è equamente suddiviso fra i due sessi:

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

Snapchat: dati demografici riguardanti la posizione

Analogamente agli altri network, Snapchat viene utilizzato in tutto il mondo, tuttavia la maggior parte dei suoi utenti (97,55 milioni) si trova negli Stati Uniti. Al secondo posto si attesta la Francia con 20,4 milioni di utenti e al terzo l’India con 18,8 milioni.

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

Snapchat: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

Snapchat: dati demografici riguardanti il reddito

Dati demografici YouTube

YouTube viene ampiamente utilizzato da tutti gli adulti statunitensi, e registra un uso superiore a quello di Facebook. Negli Stati Uniti, il 73% degli adulti usa questa piattaforma per lo streaming video. Fra tutti coloro che utilizzano questo network, il 38% ha dichiarato di effettuare l’accesso diverse volte al giorno. Dal momento che i contenuti video continuano ad avere il sopravvento sui social, stabilire la tua presenza su YouTube è una priorità al pari di quella per altri canali social.

YouTube: dati demografici riguardanti età e genere

Per quanto riguarda l’utilizzo per genere di YouTube, questa piattaforma registra una prevalenza di uomini:

Questa la ripartizione dei dati demografici per età:

YouTube: dati demografici riguardanti la posizione

Questa la ripartizione per aree geografiche negli Stati Uniti:

YouTube: dati demografici riguardanti il livello di istruzione

YouTube: dati demografici riguardanti il reddito

Conclusione

È importante notare che quelli sin qui esposti sono dati generici riguardanti milioni di utenti e servono ai brand come punto di partenza per individuare il target di riferimento più facilmente raggiungibile e le piattaforme da utilizzare a tale proposito. Se intendi ampliare la tua reach, ti consigliamo di analizzare i dati demografici della tua presenza sui social per capire se si discostano dalla media. Quali altri dati demografici ritieni possano essere utili? Seguici su Twitter @SproutSocial per discutere questo aspetto più nel dettaglio o per scoprire come elaborare una strategia con i dati che hai ricavato dalle tue ultime analisi.

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