Les statistiques démographiques des utilisateurs sur n’importe quel réseau social constituent des données essentielles pour n’importe quelle stratégie marketing. Tout comme vous voulez savoir qui utilise vos produits et services, connaître les plateformes qu’utilise chaque profil d’utilisateurs vous aide à prendre vos décisions de recherche, de publicité et de marketing. Étant donné que l’univers des réseaux sociaux est en constante évolution, il est pratique d’obtenir des statistiques actualisées afin de réévaluer vos décisions et d’adapter le contenu à la façon dont votre public utilise chaque plateforme.
Cliquez sur les liens ci-dessous pour accéder au réseau social sur lequel vous souhaitez connaître davantage de données démographiques :
- Données démographiques des utilisateurs de Facebook
- Données démographiques des utilisateurs d’Instagram
- Données démographiques des utilisateurs de Twitter
- Données démographiques des utilisateurs de LinkedIn
- Données démographiques des utilisateurs de Pinterest
- Données démographiques des utilisateurs de Snapchat
- Données démographiques des utilisateurs de YouTube
Pourquoi les données démographiques sont-elles importantes ?
Imaginez que vous êtes assez satisfait(e) de votre stratégie marketing pour les réseaux sociaux actuelle et que vous souhaitiez explorer d’autres réseaux. L’un des premières mesures que vous prendrez sera de rechercher qui est actuellement présent sur ces nouvelles plateformes. Vous voudrez vous assurer que les personnes qui composent votre public cible idéal y participent activement.
Les données démographiques des utilisateurs des réseaux sociaux vous aident à dresser des profils marketing et mieux connaître votre public. Si vous cherchez à élargir votre public, par exemple en tentant d’atteindre les membres de la génération Z, vous pouvez utiliser les données démographiques actuelles afin de déterminer sur quels réseaux vous devez concentrer votre énergie.
Données démographiques des utilisateurs de Facebook
Après 15 ans d’existence, Facebook est toujours l’un des réseaux sociaux les plus utilisés aux États-Unis. Facebook se classe en deuxième position en termes d’utilisation après YouTube. Selon Pew Research, 69 % des adultes américains utilisent Facebook.
74 % des utilisateurs de Facebook consultent le site au moins une fois par jour. En ce qui concerne l’utilisation quotidienne, ce nombre est plus élevé que les utilisateurs quotidiens d’Instagram et Snapchat.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs de Facebook
À l’exception des personnes âgées de 65 ans ou plus, la majorité des différents groupes d’âge d’Américains utilisent Facebook. Toutefois, il est important de noter que l’utilisation par les adolescents a chuté au profit de YouTube, Instagram et Snapchat. Le public du réseau est majoritairement féminin avec 75 % de femmes et 63 % d’hommes qui utilisent la plateforme.
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 51 % des 13–17 ans utilisent Facebook
- 76 % des 18–24 ans utilisent Facebook
- 84 % des 25–30 ans utilisent Facebook
- 79 % des 30–49 ans utilisent Facebook
- 68 % des 50–64 ans utilisent Facebook
- 46 % des 65 ans et plus utilisent Facebook
Données sur la localisation des utilisateurs de Facebook
La base d’utilisateurs et la portée de Facebook sont mondiales, ce qui permet à de nombreuses marques, même celles qui disposent d’une présence sociale internationale, de trouver facilement leur public cible sur le réseau. Avec 269 millions d’utilisateurs, l’Inde est le pays qui compte le plus grand nombre d’utilisateurs. Ensuite viennent les États-Unis avec 183 millions d’utilisateurs et l’Indonésie avec 123 millions.
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 73 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent Facebook
- 69 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent Facebook
- 66 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent Facebook
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs de Facebook
- 61 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent Facebook
- 75 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent Facebook
- 74 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent Facebook
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs de Facebook
- 69 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent Facebook
- 72 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent Facebook
- 74 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent Facebook
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Données démographiques des utilisateurs d’Instagram
Alors qu’Instagram continue de gagner en popularité, son nombre de connexions journalières arrive toujours en deuxième position après Facebook. 63 % des utilisateurs d’Instagram se connectent au moins une fois par jour contre 74 % des utilisateurs de Facebook. Ces deux schémas sont restés relativement stables depuis 2018.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs d’Instagram
Selon Statista, 35 % des adolescents américains considèrent Instagram comme leur réseau social préféré, juste derrière Snapchat. En termes de répartition entre les sexes, 43 % des femmes utilisent Instagram contre 31 % des hommes.
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 75 % des 18–24 ans utilisent Instagram
- 57 % des 25–30 ans utilisent Instagram
- 47 % des 30–49 ans utilisent Instagram
- 23 % des 50–64 ans utilisent Instagram
- 8 % des plus de 65 ans utilisent Instagram
Données sur la localisation des utilisateurs d’Instagram
Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires au niveau mondial. Les États-Unis comptent le plus grand nombre d’utilisateurs avec 116 millions, suivis par l’Inde avec 73 millions et le Brésil avec 72 millions. Cette présence internationale rend le réseau attirant à la fois pour les marques et pour les influenceurs.
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 33 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent Instagram
- 37 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent Instagram
- 43 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent Instagram
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs d’Instagram
- 33 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent Instagram
- 37 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent Instagram
- 43 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent Instagram
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs d’Instagram
- 35 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent Instagram
- 39 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent Instagram
- 42 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent Instagram
Données démographiques des utilisateurs de Twitter
L’utilisation de Twitter par les adultes américains est inférieure aux autres réseaux selon le rapport de Pew. Aux États-Unis, 22 % des adultes utilisent Twitter. Le format de Twitter est idéal pour publier du contenu d’actualité, ce qui signifie que la plateforme reste populaire pour les actualités et le service client.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs de Twitter
La répartition entre les sexes des utilisateurs de Twitter parmi les adultes américains montrent que 24 % des hommes utilisent Twitter contre 21 % des femmes. À l’échelle internationale, la répartition est de 66 % d’hommes et 34 % de femmes sur la plateforme.
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 44 % des 18–24 ans utilisent Twitter
- 31 % des 25–30 ans utilisent Twitter
- 26 % des 30–49 ans utilisent Twitter
- 17 % des 50–64 ans utilisent Twitter
- 7 % des plus de 65 ans utilisent Twitter
Données sur la localisation des utilisateurs de Twitter
La plupart des utilisateurs de Twitter sont situés en dehors des États-Unis. Avec un total de 330 millions d’utilisateurs mensuels au niveau mondial, 262 millions d’utilisateurs sont situés en dehors des États-Unis. La plateforme est souvent utilisée pour diffuser les dernières nouvelles venant du monde entier.
Toutefois, ce sont les États-Unis qui comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de Twitter. Si votre entreprise souhaite investir davantage dans Twitter pour atteindre ces publics, assurez-vous que vos stratégies marketing pour ce réseau social sont pleinement développées.
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 26 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent Twitter
- 22 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent Twitter
- 13 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent Twitter
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs de Twitter
- 13 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent Twitter
- 24 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent Twitter
- 32 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent Twitter
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs de Twitter
- 20 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent Twitter
- 20 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent Twitter
- 31 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent Twitter
Données démographiques des utilisateurs de LinkedIn
Les données démographiques des utilisateurs de LinkedIn donnent la part belle à ceux qui ont une carrière professionnelle. Reflétant peut-être les emplois du temps chargés de ce public de niche, l’utilisation quotidienne est moins fréquente que celle de Facebook et Instagram. Seuls 9 % des utilisateurs américains consultent LinkedIn plusieurs fois par jour. 12 % consultent le site tous les jours et 23 % le consultent plusieurs fois par semaine.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs de LinkedIn
Le pourcentage d’hommes et de femmes qui utilisent LinkedIn est assez comparable. En tant que plateforme principalement axée sur le réseautage professionnel, il est logique que la plateforme reflète la main-d’œuvre actuelle. Aux États-Unis, 29 % des hommes adultes et 24 % des femmes adultes utilisent LinkedIn.
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 17 % des 18–24 ans utilisent LinkedIn
- 44 % des 25–30 ans utilisent LinkedIn
- 37 % des 30–49 ans utilisent LinkedIn
- 24 % des 50–64 ans utilisent LinkedIn
- 11 % des plus de 65 ans utilisent LinkedIn
Données sur la localisation des utilisateurs de LinkedIn
Les États-Unis comptent de loin le plus grand nombre d’utilisateurs de la plateforme. Avec 160 millions d’utilisateurs aux États-Unis, l’Inde se place en seconde position avec 61 millions.
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 33 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent LinkedIn
- 30 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent LinkedIn
- 10 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent LinkedIn
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs de LinkedIn
- 9 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent LinkedIn
- 26 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent LinkedIn
- 51 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent LinkedIn
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs de LinkedIn
- 10 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent LinkedIn
- 26 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent LinkedIn
- 49 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent LinkedIn
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Données démographiques des utilisateurs de Pinterest
Avec plus de 300 millions d’utilisateurs dans le monde entier utilisant Pinterest chaque mois, le marketing sur Pinterest est peut-être la prochaine grande stratégie dans laquelle vous souhaiterez investir. Avec un accent principalement placé sur le visuel, cette plateforme est idéale pour mettre en valeur des produits et du contenu inspirant et stimulant.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs de Pinterest
La base d’utilisateurs de Pinterest est principalement composée de femmes. Aux États-Unis, 15 % des hommes utilisent Pinterest contre 42 % des femmes.
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 38 % des 18–24 ans utilisent Pinterest
- 28 % des 25–30 ans utilisent Pinterest
- 35 % des 30–49 ans utilisent Pinterest
- 27 % des 50–64 ans utilisent Pinterest
- 15 % des plus de 65 ans utilisent Pinterest
Données sur la localisation des utilisateurs de Pinterest
Pinterest dispose également d’une large base d’utilisateurs internationaux. Selon Statista, le réseau comprend 322 millions d’utilisateurs internationaux et 87 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis.
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 30 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent Pinterest
- 30 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent Pinterest
- 26 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent Pinterest
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs de Pinterest
- 19 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent Pinterest
- 32 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent Pinterest
- 38 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent Pinterest
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs de Pinterest
- 18 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent Pinterest
- 27 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent Pinterest
- 41 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent Pinterest
Données démographiques des utilisateurs de Snapchat
Par rapport aux autres réseaux sociaux que nous avons étudiés, Snapchat attire des utilisateurs plus jeunes. À la fin de 2019, le réseau a déclaré 210 millions d’utilisateurs actifs chaque jour sur son site. Selon Statista, Snapchat a été classé comme le réseau social le plus important pour 41 % des adolescents.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs de Snapchat
L’utilisation de Snapchat par tranche d’âge est également répartie entre les sexes :
- 24 % des hommes utilisent Snapchat
- 24 % des femmes utilisent Snapchat
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 73 % des 18–24 ans utilisent Snapchat
- 47 % des 25–30 ans utilisent Snapchat
- 25 % des 30–49 ans utilisent Snapchat
- 9 % des 50–64 ans utilisent Snapchat
- 3 % des plus de 65 ans utilisent Snapchat
Données sur la localisation des utilisateurs de Snapchat
Comme les autres réseaux, Snapchat enregistre une utilisation mondiale mais compte davantage d’utilisateurs aux États-Unis avec 97,55 millions. La France arrive en deuxième position avec 20,4 millions d’utilisateurs, et en troisième position vient l’Inde avec 18,8 millions.
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 29 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent Snapchat
- 20 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent Snapchat
- 20 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent Snapchat
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs de Snapchat
- 22 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent Snapchat
- 29 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent Snapchat
- 20 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent Snapchat
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs de Snapchat
- 27 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent Snapchat
- 26 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent Snapchat
- 22 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent Snapchat
Données démographiques des utilisateurs de YouTube
L’utilisation de YouTube est répandue parmi les adultes américains, se classant plus haut que Facebook. Aux États-Unis, 73 % des adultes utilisent la plateforme de diffusion de vidéos. 38 % de ceux qui utilisent le réseau se connectent plusieurs fois par jour. Alors que le contenu vidéo continue de prendre le pas sur le contenu social, établir votre présence sur YouTube est une priorité à l’instar des autres réseaux sociaux.
Données démographiques sur l’âge et le sexe des utilisateurs de YouTube
L’utilisation de YouTube est davantage masculine avec :
- 78 % des hommes utilisent YouTube
- 68 % des femmes utilisent YouTube
La répartition des données démographiques par tranche d’âge inclut :
- 90 % des 18–24 ans utilisent YouTube
- 93 % des 25–30 ans utilisent YouTube
- 87 % des 30–49 ans utilisent YouTube
- 70 % des 50–64 ans utilisent YouTube
- 38 % des plus de 65 ans utilisent YouTube
Données sur la localisation des utilisateurs de YouTube
Aux États-Unis, la répartition régionale inclut :
- 77 % des personnes qui vivent dans une zone urbaine utilisent YouTube
- 74 % des personnes qui vivent dans une zone périurbaine utilisent YouTube
- 64 % des personnes qui vivent dans une zone rurale utilisent YouTube
Données sur le niveau d’éducation des utilisateurs de YouTube
- 64 % des personnes qui ont un niveau d’étude secondaire ou moins utilisent YouTube
- 79 % des personnes qui ont un niveau d’étude universitaire utilisent YouTube
- 80 % des personnes qui ont un niveau d’étude supérieur à l’université utilisent YouTube
Données sur le niveau de revenu des utilisateurs de YouTube
- 68 % des personnes qui gagnent moins de 30 000 $ utilisent YouTube
- 75 % des personnes qui gagnent entre 30 000 $ et 74 999 $ utilisent YouTube
- 83 % des personnes qui gagnent plus de 75 000 $ utilisent YouTube
Conclusion
Il est important de noter que ces données sont généralisées parmi des millions d’utilisateurs, et servent de point de départ pour une marque afin de déterminer qui peut être atteint le plus facilement au moyen de quelle plateforme. Si vous voulez étendre votre portée, nous vous recommandons d’examiner les données démographiques de votre propre présence sociale pour voir si elles varient de la moyenne. Quelles autres données démographiques trouvez-vous intéressantes à utiliser ? Suivez @SproutSocial sur Twitter pour poursuivre la discussion ou savoir comment renforcer votre stratégie avec vos données récemment découvertes.